来自 军事 2020-08-16 06:19 的文章

娃哈哈妙眠被指“虚假宣传”,营销系统“混乱”涉嫌传销

2020-08-15 21:49:11 互联网  


近日,一款号称“自带百亿基因的产品”的酸奶饮品引起社会广泛关注。据称,这款娃哈哈妙眠酸奶借助娃哈哈的知名品牌背书,更有宣传资料称,娃哈哈集团董事长宗庆后曾为其站台。


据了解,妙眠是一款主打“助眠”概念的酸奶,娃哈哈集团为妙眠的生产商,山东仓汇贸易有限公司负责产品在全国的销售、宣传等运营工作。据天眼查信息显示,山东仓汇贸易有限公司法定代表人为陈延庆,卢洪波为疑似实际控制人,持股比例为95%。该公司还签约了赵雅芝作为妙眠产品代言人,并由该公司安排相关代言工作。

然而媒体调查发现,这款宣称有助眠功能的酸奶饮品其实并未取得保健品许可的“蓝帽子”。不仅产品广告涉及虚假宣传,娃哈哈妙眠酸奶的销售方式更是受到消费者质疑,甚至有社交平台用户直指娃哈哈妙眠涉嫌传销。

虚假宣传?宣称“帮助10亿中国人睡个好觉”

公开信息显示,娃哈哈妙眠产品全名为“娃哈哈妙眠白桃风味酸奶饮品”,瓶身正面也显著标出“娃哈哈”字样。环球网记者发现,在一些销售平台上,娃哈哈妙眠酸奶的推广宣传词为“睡觉前,喝妙眠”。而环球网记者从以往各类宣传资料中发现,娃哈哈妙眠宣传语为“好睡眠,喝妙眠”,并宣称帮助10亿中国人睡个好觉。

在产品优势方面,娃哈哈妙眠酸奶的介绍中提到“酸奶饮品、γ-氨基丁酸(GABA)、茶叶氨基酸、酸樱桃、酸枣仁、白桃汁”等关键词。娃哈哈妙眠天猫旗舰店客服告诉环球网记者,该款产品确实有助眠功效,而娃哈哈妙眠也隶属于杭州娃哈哈集团公司。

2019年12月,娃哈哈妙眠中原内测会的相关报道中提到,娃哈哈妙眠CEO/总操盘手张宾做了一场《再造巅峰,一年百亿》的主题分享,并在现场调查睡眠质量。报道中提到,“娃哈哈妙眠酸奶不是药,而是一款白桃风味酸奶,不仅解决失眠,更是一款养颜佳品。”

公开宣传报道中也表明,娃哈哈在妙眠酸奶中添加了GABA,该物质具有改善睡眠、调节神经、舒缓压力、辅助调节血压、激发脑活力、缓解疲劳六大功效,还特别添加了促进多巴胺释放、提高记忆力、改善女性经期综合症的茶叶茶氨酸、养肝、安神、宁心的酸枣仁、含天然褪黑素的酸樱桃,以及口感细腻酸甜、补气润肺、富含美白皮肤VC的白桃汁等物质。更有提到,娃哈哈妙眠把助眠产品以酸奶的定位展现给大家是为了让大家清楚的认识到,好的睡眠不只有药品能解决,食品也可以达到这种效果。

有业内人士表示,GABA为膳食补充剂,有减轻焦虑、改善心情,降低血压、减轻疼痛等功效。但是,有关这些功能的研究很不充分,这些功能到底是否存在、吃多少才能有效,都缺乏明确的实验证据。“可能是虚假宣传”。

除了产品本身疑点重重,娃哈哈妙眠的销售方式也受到多位消费者的质疑。有社交平台用户认为娃哈哈妙眠涉嫌传销。据称,娃哈哈妙眠的营销层级令人“眼花缭乱”。

营销系统混乱 销售方式令人生疑